票房進入井噴時代 電影廣告互動誰與爭鋒
2015-04-13 09:27:59
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近日，“跨入3.0年代——第二屆我國影片廣告推廣論壇”在廈門市舉行，來自國內外的頂尖影視公司、影片廣告公司擔任人和聞名導演、制片人等參加參加。下面請看這些專家們的談話內容。
廈門市海滄區人民政府副區長朱旭芳
大力開展影視傳媒工業
這些年，海滄嚴密圍繞漂亮廈門的戰略方案和活力海滄的定位建造，活躍扶持文明工業的開展，專門建立了海滄區文明變革開展作業領導小組，活躍研討出臺扶持文明工業開展的有關優惠方針，并大力推進國臺辦重點項目、海峽兩岸文創協作基地、影視版權交易基地及海峽文創基地落戶海滄，從管理機制、工業方案、方針扶持、項目引入等方面全力推進海滄文明工業健康繼續開展。
往后海滄區將以建造自貿區試驗區為關鍵，繼續科學策劃大力開展影視傳媒等文明構思新興工業。
聞名財經評論家、《華夏時報》總編輯水皮
互動溝通年代終端的搶奪
首次舉行論壇是2013年，其時的主題是“精準推廣”，期望能夠向客戶推廣影片廣告精準推廣概念。近來幾年改變特別快，票房增加非常快，挨近300億，8.3億觀影人次。影片商場對比興隆，觀眾對觀影前的廣告投放需求相對對比高，如今開端進入到了互動溝通的年代，這即是3.0主題的由來。
《華夏時報》從4年前開端進入影片廣告商場，并以此為關鍵逐步開發了廣場展覽展現，包含LED、LCD、WIFI傳達，當然，這都和大股東萬達集團的開展有很大的聯系。咱們也在不斷地開發大股東手中的資源，集合各式各樣品類為客戶供給更多的挑選，所以咱們在不斷地拓展商品花費種類，也不斷地強化和各方的協作。除了和英國AAM廣告公司相互署理協作以外，上一年還和英國同伴公司引入了新的技能，構成了線上線下互動的“we動”技能，咱們也會跟中影一同建立中影華夏銷售聯合體，期望在客戶的挑選方面供給更多也許，覆蓋面更廣。
原中影集團公司董事長、原我國影片科研所所長楊步亭
數字技能引導影片工業兩極分解
經濟的開展和影片體系的變革，給我國影片的疾速開展帶來了有利條件。數字技能在引導著國際影片開展的走勢，影片也許要發生兩極分解。
一極是去影片院看影片，不在網上看，也不必ipad，也不必手機看，由于他們認為這些方法不能體現影片的魅力。是不是咱們的影片都能夠在大熒幕看出影片的魅力，這即是咱們所說的大片概念。
另一極分解即是一些觀眾不來影片院了，就在網上看影片，在影片頻道、電視上看，在ipad、手機上看，在飛機上、火車站看，這些方法都不要錢，何須要到影片院去？這即是花費者的花費趨向，不值得到影片院去看的影片就不去影片院看了。
如今有的城市影片院現已不行了，由于不符合花費者的需求了。因而咱們往后造影片院就要造“高大全”影片院了，“高”指的是高技能，拍照影片的時分要用4K拍照、4K制造，放映也要用4K放映。如今咱們看的是4K的拍照，2K基地制造，2K一制造就變成2K放映了。因而，雖然用4K拍照，可是觀眾看到的是2K，往后招引觀眾就要用4K拍照、制造、放映。
國際影片廣告協會總經理Cheryl
我國影片商場將繼續火爆
國際影片廣告協會是一個全球性的影片廣告安排，致力于為品牌客戶和廣告署理公司供給更規范、更簡練的操作流程。
我國估計將在2019年逾越好萊塢變成全球榜首的影片票房大國，因而對本鄉品牌而言，影片廣告是一個充滿了極大機緣的渠道。
事實上，隨著多部中外大片的上映，2015年的我國影片商場就現已出現出了一個繼續迸發的增加趨勢。所以，如今即是最好的機遇，讓更多的觀眾和廣告客戶了解影片廣告。
我國影片股份有限公司影片推廣策劃分公司總經理蔣德富
我國影片進入大推廣年代
如何增加影片商品的盈余空間，完善影片工業的開展方法，逼迫著咱們每一個影片公司要打造影片的全工業鏈。互聯年代下的影片推廣以科技推進影片廣告開展，用構思打造全新用戶體會。跨渠道結合媒體資源，創始影片文娛推廣新方法是咱們追求的方針。
工業鏈各個環節協調開展，相互推進是往后影片公司生計的一個非常重要的方面。不能把目光停留在一部影片上，在影片推廣的大年代，咱們要通過項目的開發、制片、推廣、宣發、放映、影院出資、影片效勞和衍生商品幾個板塊歸納協調開展，相互推進，才能使咱們的工業能夠高質量、高速度地向前開展。關于衍生商品，是我國影片工業進步的一個非常無窮的敵人，中影股份也在全力打造全新的衍生商品新格局和新方案。
英國 Cinime公司CEO Alastair Simpson
觀影互動感觸改造
如今的影片廣告構思和品牌的交融還不夠好，觀影者體會還沒有得到優化，我覺得這是當前工業的改造點和方針。觀眾想要有更多的了解和參加，需求媒介、推廣和構思更多的結合，不管是廣告商、影院仍是制造商，應該非常好地協作，這即是我講的改造。
比方咱們為影片《普羅米修斯》做的宣揚，首先在影片上映前，咱們做了一個游戲頁面，它和許多品牌的頁面關聯，在場景規劃當中用到的一切用品、道具，都能夠把它連接進入。咱們登錄玩游戲的時分，或許在賞識短片的時分，你對啥感興趣，就能夠直接點擊進入。
這些都是在上映之前所做的宣揚、小游戲或許小的應用程序。如今咱們在做的是能夠讓咱們的觀眾更多知道在影片幕后發生了啥。
蒙牛品牌基地總經理陳顥
傳統職業文娛推廣
蒙牛是一個美好的品牌，影片職業是一個美好的職業，所以咱們要跟影片職業有一個很深入的交融，才能給花費者帶來一個更美好的感受。看影片還有互動的廣告方法，為啥不做？所以咱們就成了和“we動”協作的榜首個協作同伴。
2015年咱們要打造一個最有誠心的牛奶，有一個敞開、坦白、公開的態度，讓花費者跟咱們一同去參加到牛奶的打造過程中，去看咱們的草場和工廠的每一個細節，然后依據花費者的主張進行修正和進步。咱們期望花費者能夠加入到這一過程中，在2015年打造一個互動參加的牛奶，未來跟文娛、影片、明星結合得更嚴密一點。
FUSE我國內容推廣總經理符玉清
全民影片環境中的品牌傳達
互聯網給了咱們許多沒有妨礙的考慮空間，有各種也許性。可是，這兒面有沒有可衡量的因果公式，咱們需求在這方面做一個探索。
大數據剖析給咱們許多協助，便于咱們更精準地傳遞推廣方針，使影片推廣愈加事半功倍。