傳統洗腦式廣告已陷入“廣告黑洞”
2014-10-31 09:14:09
相關案例：
<%=link%>
本文標簽：重慶墻體廣告
重慶墻體廣告 現如今，在移動互聯網的沖擊之下，傳統洗腦式廣告已墮入“廣告黑洞”之中不能自拔——資金投入大，作用不可，可是又不能不做。那么怎么讓一些品牌走出“廣告黑洞”的怪圈呢，首先要做的是要這些公司改變傳統觀念，破解廣告黑洞的“癥結”，用互聯網的思想去做推行。
為此，騰訊視頻做了一個有利的測驗，2013年騰訊視頻啟動大型客戶品牌聯合推行項目，經過協作客戶的證言方法對其在騰訊視頻上的成功事例進行推行，有助于更多的品牌改變傳統觀念，找到互動推行的新方法。一起，作為公司與公司間co-marketing的協作，互為證言，也能夠讓品牌價值相互疊加，提高兩邊在職業/公司間的品牌形象及認知度。本年，騰訊視頻的客戶聯合推行項目在構思方面又有了全新晉級，希望能有更多精準的傳達途徑，發生更大的職業及客戶影響力。
前不久黑馬哥有幸搶先看到了騰訊視頻為這次“品牌聯合推行”項目制作的3支構思視頻，這3支視頻分別用韓劇、美劇、瓊瑤劇方法，用客戶證言的方法解讀自個的事例，介紹自個的品牌是怎么使用騰訊視頻做推行取得成功的。這3個視頻拍得十分好玩，讓我們在捧腹大笑的一起，又學到品牌推行的關鍵：
一、雀巢徐福記新年糖事例：教你破解認知障礙癥
關于品牌推行而言，最常見的疑問就是品牌使出渾身解數，而方針受眾則是無動于衷，受眾之圍觀不可動。在這個視頻中，雀巢大中華區市場推行及消費者交流副總裁Paolo Mercada經過“徐福記新年糖”事例，通知其他公司他們經過與騰訊視頻協作，騰訊的一切商品途徑進行打通，與用戶的觸摸點多，用戶的互動志愿強，作用超出預期。據他介紹，雀巢徐福記“新年糖”微影片被用戶自動共享800多萬次，破解用戶只圍觀不可動的“認知障礙癥”，取得了意想不到的推行作用。
二、美年達《果味人氣王》事例：教你破解舉動受限癥
在品牌的推行推行中，還常常遇到的一個疑問是，途徑太小耍不開，只能大眼瞪小眼的疑問。在美劇的這支視頻中，百事我國市場總監王源芳經過美年達的“果味人氣王”的事例，通知我們美年達怎么經過與騰訊視頻一起打造的網絡綜藝節目《果味人氣王》與消費者進行互動的。據王源芳介紹，他們之所以選擇騰訊視頻進行協作，一方面是騰訊用戶掩蓋面廣，既掩蓋大型城市，一起掩蓋中小城市，與美年達的用戶集體十分匹配。二是，他們十分重視這次推行與消費者互動，而騰訊視頻經過高人氣掌管人和騰訊交際關系鏈能夠完結與消費者的大多數互動。終究，騰訊視頻打造的這個“果味人氣王”綜藝節目輕松過億，互動量更是達到空前的上千萬次。
三、蒙牛真果粒事例：教你破解歇斯底里癥
做品牌推行，還有一個難題需要破解，就是喊破喉嚨，方針用戶也不跟你走的“歇斯底里癥”。在瓊瑤劇的視頻中，蒙牛乳業市場管理體系休閑品牌管理中心總經理趙興繼經過蒙牛真果粒的事例，通知我們騰訊視頻是怎么經過內容推行讓方針用戶跟著品牌一起玩的。據他介紹，這次內容推行活動蒙牛真果粒發起了搜集網友實在故事的“真自游”的活動，十天以內就有25萬用戶上傳了自個的故事，終究精選10個故事，終究拍攝成“實在之旅”微影片。這個微影片，上傳一周內獲得2千萬次的播放次數，傳達作用大大超出公司預期。
經過這幾個事例和客戶證言，我們能夠看出現在公司在品牌推行中，不只是像曾經傳統廣告推行一味重視曝光量，而是愈加重視人群的精準匹配、與消費者的互動甚至與消費者的情感交流。所以說，洗腦式廣告著重的是投進的量和頻次，而視頻推行則是考究的對精準用戶的互動和激起，這也恰是我曾經不斷著重的“硬途徑、軟植入、濕推行、強互動”。而在這四點上，騰訊視頻背靠大騰訊途徑夠推行，經過大劇推行能夠讓品牌“軟植入”，經過個性化定制能夠完結品牌的“濕推行”，終究構成與方針精準用戶的強互動。
現如今，像騰訊視頻等主打互動的視頻網站關于公司主在推行方面的價值就越來越凸顯。跟傳統電視媒體比較，騰訊視頻具有以下優勢：
一是，用戶量更大。騰訊視頻用戶量超越3億，在移動端的比重也越來越大，用戶還會集在購買能力強的年輕人。
二是，觸點更多。騰訊視頻背靠大騰訊，有著我國最大的交際關系鏈，能夠使用微信、微視、微博、新聞客戶端等途徑進行結合推行，多觸點直達用戶。
三是，互動性更強。跟傳統的電視廣告單一的投進方法不一樣，騰訊視頻會為客戶量身定制品牌推行方案，除了慣例的廣告投進以外，騰訊視頻愈加重視與用戶的互動。在規劃推行方案的時分，就規劃了一系列的互動環節，激起網友進行互動共享，在騰訊體系內構成口碑傳達，終究帶領品牌走出“廣告黑洞”的怪圈。
在黑馬哥看來，騰訊視頻大型品牌聯合推行方案自身也頗有亮點，很具有立異性。以往的事例推行，頂多是發些事例的文章，在平面媒體上做一些傳達。而這次騰訊視頻推行卻頗有立異的地方，總共分為三個過程：先放出TVC，經過文娛化的方式切入，引發網友在微信兄弟圈里轉發。然后經過官方的事例視頻，具體解讀事例。終究經過平面和樓宇傳達，讓品牌事例完結全部掩蓋。