農化
墻體廣告 當新的
廣告法出臺后，全部中國的
廣告職業勢必將面對翻天覆地的革新，乃至是游戲規則的從頭調整。這次改動之大，蘊釀時刻之久，非以往能夠比之，因為 這是
廣告法施行20年來首次修訂。別的，這次
廣告法修正的起伏也非常大，包含明晰虛偽
廣告的定義和典型形狀、新增
廣告代言人的法律責任和職責、強化對群眾 傳播媒介
廣告發布行動的監管力度、公益
廣告發布等多個方面。其間有些條款對受眾的收視習氣都造成了深遠的改動。
1、新
廣告法正式施行以來，專題
廣告類節目播出量同比銳減，電視熒屏凈化作用顯著。
新
廣告法施行以來的兩個月，健康及電視導購類節目的播出量同比大幅下滑。農化
墻體廣告其間省級上星頻道減量最為顯著，現在的播出量只有去年同期水平的14%。省市級地上頻道也呈現播出量同比降低43%的狀況(圖1)。
2、上星頻道年初即著手調整，地上頻道調整相對被動
電視導購及健康類節目在電視節目播出中的比值在2014年接連攀升，下半年的播出比重都在10%以上，健康專題
廣告充滿熒屏的景象非常嚴峻(圖2)。
2014年10月，國家新聞出版廣電總局開端嚴厲標準、整理電視攝生類節目的制作和播出，省級上星頻道電視導購及健康類節目15年1月的播出量 迅速折半，9月份的播出占比更是降低到1.3%。省市級地上頻道調整相對緩慢和被動，直到15年8月份才從10%擺布削減至8%擺布，9月份新
廣告法施行 后，進一步削減至6.5%擺布，約為14年高峰值的一半擺布(圖2)。相較于衛視頻道，地上頻道中有快樂購、東方購物等標準專業的電視購物時段及頻道，因 此這兩類節目播出占比數據高于省級上星頻道。但也不可否認，地上頻道中依然存在不符合新
廣告法規則的播出狀況，現在6.5%的比例仍有進一步緊縮的空間。
3、有些不合規攝生專題
廣告仍在地上頻道白日時段播出
國家新聞出版廣電總局在2014年10月嚴厲標準、整理電視攝生類節目的制作和播出的告訴中還就主持人執業天資、嘉賓副高以上專業職稱、觀眾咨 詢熱線電話等方面作出具體要求。對比以上規則，有些地上頻道至今依然存在播出一些不合規的健康攝生專題
廣告的狀況。我們從中挑出了播出量較高的三檔專題廣 告。依據9-10月播出時長計算，三檔專題
廣告占健康及電視導購節目播出總量的比例就到達17.5%，占地上頻道全天總播出時長的1.1%，因而地上頻道 仍有進一步緊縮的空間。三檔專題
廣告9-10月時期播出的省份超越20個，播出頻道數到達110個。比較而言，
湖南、
浙江、
江蘇、
上海、北京、
重慶等省或 直轄市的省級地上頻道在專題
廣告操控上比較其他地區體現非常好。三檔專題
廣告在白日時段都有播出，最主要的方式即是插播在電視劇類頻道兩集劇之間。
4、白日專題
廣告緊縮時段八成以電視劇填充
在大幅緊縮白日時段健康專題
廣告播出量后，電視劇變成最主要的時段添補本錢，無論是省級上星頻道仍是地上頻道，電視劇的填充比例都占50%以 上。關于上星頻道，除了電視劇本錢，專題、綜藝、新聞以及
廣告9-10月的播出量同比都有必定提高。其間
廣告類的增加則標明上星頻道經過
廣告本錢運營盡力 補償專題
廣告削減的丟失。地上頻道主要在專題、青少、法制、電影、體育等節目類型上呈現增加，
廣告同比沒有增加，乃至略有下滑。
5、節目間
廣告播出量呈現大幅動搖
新
廣告宣布臺后，“收藏品”、“專科
醫院”類的
廣告投進不見或大幅削減，省級衛視節目間
廣告的播出時長從8月的10.8%速跌至6.5%，低于 去年同期水平。在閱歷了9月份大幅回落后，10月份的節目間
廣告時長呈現20%的增加，到達7.9%，超越去年同期水平(圖3)。
廣告投進的上升依賴于以 某品 牌“風濕寒痛片”為代表的一批OTC
藥品和某品牌“平板拖”為代表的一批家庭生活用品投進量的大幅增加。兩類
廣告投進的方針人群也非常明晰的別離指向中老 年觀眾和家庭主婦兩類白日時段重度收視人群。能夠預見，在
廣告運營形式沒有底子調整之前，不違反新
廣告法規則的該類型電視導購節目播出量將會逐步提高。
從現在的趨勢調查，農化
墻體廣告無論是省級上星頻道仍是地上頻道，在閱歷了新
廣告法初期的動蕩后，逐步找到了一些代替性的
廣告本錢。在