長江商報消息奪得“央視標王”致用戶每天破萬增長，至少需40億成交量才能沖抵3.69億
廣告成本
□本報記者沈佑榮
11月26日，被譽為中國“
農村借貸第一”的P2P
公司翼龍貸向長江商報記者獨家回應稱，奪得央視標王的“3.69億元”資金全部來自聯想控股（HK.03396)。
日前，攜3.69億登央視
廣告新標王，主打三農借貸的北京同城翼龍網絡科技有限
公司(下稱“翼龍貸”)將自己推向了輿論風口。
就在一周前，央視2016年黃金資源
廣告招標大會上，與富二代同名的翼龍貸董事長王思聰，歷經7輪激烈競爭，耗資3.69億元奪得央視
廣告標王。不過，深耕三農的互聯網金融企業翼龍貸，剛剛奪得標王立即引發燒錢的廣泛質疑。
事實上，翼龍貸的“家底”并不厚實。去年初，因為加盟商騙款跑路，翼龍貸幾乎陷入絕境。去年10月，聯想控股9億元入主，翼龍貸才得以重振。而從整個P2P行業看，截至今年10月，亦處于整體虧損狀態。
據長江商報記者了解，上央視的初衷是傳遞互聯網金融行業正能量，同時借央視平臺提高
公司品牌，吸引更多投資者實現讓城市富余資金流向
農村。至于
廣告費用覆蓋問題，翼龍貸稱，此筆資金來源于控股股東聯想控股。
11月25日，融360向長江商報記者表示，翼龍貸在央視做
廣告事件具有兩面性。在提升翼龍貸品牌知名度、大量增加投資人數量的同時，如果平臺債權有限，極易形成資金站崗，加大平臺運營風險。此外，投資人數量的增加會倒逼增加資產端，對資產端審核是一種挑戰。
盈燦咨詢高級研究員張葉霞認為，受氣候、疫情等因素影響，三農的不良率較大。同時，網點眾多、運營成本高企等，都將挑戰翼龍貸的風控及管理能力。
事實上，翼龍貸的“錢”途漫漫，擴張風險重重。
依靠央視背書 用戶每天增加破萬
深耕三農的互聯網金融
公司翼龍貸露臉了。
11月18日，央視2016年黃金資源
廣告招標大會在北京舉行。火爆的現場，50歲出頭的王思聰頻頻舉起“686”號牌，最終，歷經9小時7輪激烈競爭，他拍下了央視“新聞聯播標版組合”6個單元6個位置的標的，耗資3.69億元。
長江商報記者了解到，王思聰拍下的央視
廣告組合為期一年，全面覆蓋了央視一套、二套、十三套的黃金位置。其中一條主要的
廣告，在《新聞聯播》后至《天氣預報》前播出，每天一則，長10秒。
因野蠻生長而飽受詬病的互聯網金融企業奪得央視標王，立即招來非議：豪擲3.69億元巨資的翼龍貸有什么來頭？
公開資料顯示，翼龍貸成立于2007年，2012年，
溫州獲批金融改革試驗區，
公司創始人、董事長王思聰將總部從北京遷到
溫州，成為
溫州市民間融資服務行業協會副會長單位。去年11月，翼龍貸獲得聯想控股9億元戰略投資，成為聯想控股成員企業。今年6月底，聯想控股在香港上市，翼龍貸的財務報表也從今年第三季度開始與聯想控股合并，成為國內第一家母
公司上市的P2P平臺。
其實，翼龍貸并非首次上央視。長江商報記者查詢發現，2013年5月11日，央視《新聞聯播》曾報道翼龍貸，將其作為P2P行業代表，推廣其在
溫州金改中的實踐經驗。
針對此次奪得央視
廣告標王一事，翼龍貸回應長江商報記者稱，
公司上央視的初衷是傳導互聯網金融行業正能量，同時，
公司也想借央視平臺提升
公司品牌，吸引更多投資者實現將城市富余資金流行
農村。翼龍貸
公司稱，給最缺貸款的農戶放款，翼龍貸已經做了六七年，但知道的人還是不多，此次借央視以引起整個社會關注。
11月25日，融360分析師向長江商報記者表示，翼龍貸其采用加盟模式，加盟商多在區縣，那些地區投資者、借款人對網貸知之者甚少，翼龍貸通過上央視
廣告，提高知名度，幫助加盟商擴充市場的同時，還可以吸納更多投資者加入。
此外，對P2P平臺而言，上央視更有品牌的背書作用。P2P平臺的用戶群多屬小白用戶，老年群體比重大，在央視露臉，可為平臺增信，投資者容易接受。
翼龍貸董事長王思聰亦曾在公開場合表示，央視在
農村的公信力很高，農民相信央視。與此同時，很多人都知道聯想控股，其背書作用也讓農民相信翼龍貸。
長江商報記者注意到，翼龍貸的高調行為已為自己帶來了成交量及用戶量的快速增長效應。翼龍貸官網顯示，11月23日，成交量173.23億元 ，用戶245.66萬人。11月26日，成交量177億元，用戶248.13萬人，幾乎達到了成交量每天增加1億、用戶每天增加1萬人的驚人速度，這一速度創下了互聯網金融行業的奇跡。
加盟商模式已覆蓋超百區縣
與眾多P2P平臺扎根城市、開分
公司擴張模式不同，翼龍貸靠加盟方式迅速占領偏遠
農村，從而實現快速擴張。
翼龍貸官網顯示，翼龍貸已在全國數百個城市設立運營中心，覆蓋超過1000個區縣，并計劃在未來快速拓展至3000個區縣。更為詳細的信息是，翼龍貸的加盟運營商網絡已延伸至300多個地級市、1800多個縣區、1萬多個
鄉鎮，成為
農村借貸領域的第一大P2P平臺。
長江商報記者了解到，2009年，翼龍貸開始獨辟蹊徑走
農村路線，采用加盟商方式給農戶提供貸款，強調
農村熟人的作用，以及加盟商的本地屬性。王思聰曾公開解釋稱，金融本身就具有地域屬性、社交屬性，在
農村僅靠大數據難實現風控，需要線上和線下的結合。
一名研究過翼龍貸加盟模式的人士向長江商報記者解釋了翼龍貸的加盟模式，翼龍貸平臺要求加盟商在當地注冊有投資理財性質的
公司，根據負責區域的大小，可分為地市級加盟商及區縣加盟商。翼龍貸要求加盟商對借款人進行